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胡润:2016中国富豪品牌报告

导读 : 胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(HurunChineseLuxuryConsumerSurvey2016)。这是胡润研究院连续第十...


胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016)。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告,旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

近半年来,胡润研究院对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研,其中57位资产过亿(12%),男女比例接近1:1。今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%,亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪普遍比较年轻,千万富豪的平均年龄为37岁,亿万富豪的平均年龄为38岁,均比去年小一岁。他们来自40多个省市,包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市,其中一线城市占60.9%。十二年来,胡润百富至尚优品调查共访问了5652位个人资产在一千万元以上的中国富豪。胡润表示:“这12年来,我们至尚优品调查共一对一访问了5600多人,绝对是这一领域最大规模的调研。”

送礼品牌:

苹果继续稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名。分列二三位的路易威登和古驰,排名和去年一样,稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续“下跌”,从去年的第七位下滑至第九位。

“最青睐的女性送礼品牌”方面,前三品牌不变,顺位大变——香奈儿“止跌反弹”,重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升,上升一个名次,喜获“榜眼”。苹果则下跌两位,位居“探花”。在“最佳表现”方面,宝格丽今年重回前十,位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后,今年下跌三个位子,位列第七,未来反弹仍可期许。

手表、电子产品、红酒和去年一样,依然是男士礼品的首选。手表和电子产品受到消费者送礼的青睐度较去年上升。烟/雪茄下降比例较高为3.5%。高端白酒在去年首次入榜即获得第六的情况下,今年再接再厉,上升两个名次,稳居第四。女士礼物选择方面,近三成的受访者选择珠宝作为首选,化妆品和配饰分列二三,去年的第二名服装则下跌至第四。有接近36%的高净值人群选择保健品作为老人礼物,较去年提升3.3%。医疗产品和旅游产品的比重也较高,遥遥领先其他品类,分列二三。而为孩子们挑选的礼物,电子产品依旧是不二的首选。亿万富豪较千万富豪更偏好赠送汽车。总体来说,送礼品类的变化不大,较符合礼品市场的总体走势,而送礼的热情度有明显上升,送男士礼物的热情度上升15%,送女性礼物的热情度上升24%。此外,在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

投资与消费:

得益于2015年上半年的“飘红”牛市,股票超过房地产位居投资类别之首,28%的受访者青睐股票作为投资首选,选择房地产的比例较去年下降2个百分点,以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。

对于未来两年的中国经济,超过80%的受访者还是持乐观信心态度,但只有27%的受访者选择“非常有信心”,比例较去年的35.8%有较大下降。相对而言,亿万富豪较千万富豪更为乐观,选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。如此情况下,投资理念方面,选择冒险投资的比例大幅下滑,从8%下降到仅占1%。有超过四成(41%)的亿万富豪主张积极投资,该比例远远大于千万富豪(33%)。

主要消费部分,旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者,主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面,而30岁以上的受访者,则普遍选择孩子教育为首要消费品类。

三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地,有四分之一的受访者选择。同时亦有20%的受访者更青睐将度假房安置在海外,比去年又上涨了5个百分点。

在理财投资方面,高净值人群有更多的选择,对信用卡的热情度比去年提高20%。今年,招商银行连续12年摘得“最青睐的信用卡”桂冠,而汇丰则连续12年被评为“最青睐的外资零售银行”。瑞银连续六年成为“最青睐的离岸私人银行”。

出差和旅游:

高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天,亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日,富豪平均一年有8天假期,其中,千万富豪平均假期为7天,比去年少1天;亿万富豪平均假期为10天,比去年少2天。

虽然富豪的假期较去年有所减少,但是富豪出国次数与去年无差异,平均出国次数为每年4次。

法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效,美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地,马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说,欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。

国内方面,三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位,位居第二。西藏则跌出三甲。整体而言,国内旅游目的地变化不大,台湾、云南、四川、杭州一直都是国人热衷的休闲度假圣地。比较值得注意的是四川,新晋入榜,一举排名第六。

高净值人群的出游时间总体上仍是不固定的。除去这部分机动时间,春节时期得益于普遍能够和家人团聚,出游的比例最多,其次为十一国庆。选择暑期的受访者普遍都是30岁以下。值得注意的是,富豪们资产级别越高,“不定时旅游”的比例越高。

酒店及航空公司:

丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名,去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”,从去年的第六一跃成为新的“榜眼”,上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳,新晋入榜即杀入前六。

航空公司方面,新加坡航空作为今年新晋的“星光圣殿大奖”获得者摘得“最青睐的国际商务头等舱”。阿联酋航空及国泰航空位居其后。

休闲娱乐:

旅游依旧是高净值人群,特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同,家庭活动今年上升至前三,并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。相对而言,女性对休闲娱乐的热情度高于男性,尤其在SPA、美食两个方面。

无论男女富豪,都已经将跑步作为最主要的运动方式。跑步12年来第一次超过高尔夫成为最亲来的运动方式。除了跑步之外,男性富豪喜欢游泳和高尔夫,女性富豪喜欢瑜伽更多。

未来三年想尝试的活动:高净值人群未来愿意尝试的活动也多元化,选择极限运动(潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等)的比例超过骑马、帆船,高达43%,骑马25%,帆船19%,马拉松14%。

富豪幸福指数™

总体来说,高净值人群的平均幸福指数生活为7.8与去年持平,工作指数为7.4,略低于去年的7.6。

生活的幸福指数与财富资产级别成正比,在城市方面,广州地区富豪以8.1的指数显著高于其他各城市。

工作的幸福指数与年龄成正比,年纪越大,在工作方面的幸福感越强。与生活幸福指数一致,广州地区富豪在工作幸福指数上排名第一。

高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛,财富自由门槛值与富豪资产成正比,资产越高,认为财富自由门槛越高。其中,千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿,而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。

总体来看,富豪们认为平均43岁能够达到财富自由。富豪认为的财富自由年龄与他们实际年龄成正比。

对于个人满足方面,企业家的身份令富豪们最为自豪,尤其是大部分亿万富豪。

说到最幸福时刻,孩子出生、创业和结婚一直牢居前三名,且比重不断上升,较去年分别上升了8个、8个和1个百分点。千万富豪更看重孩子出生,亿万富豪重视创业。

健康和家庭生活一直是富豪们最想拥有的幸福因素。越来越多的富豪开始看重对时间的把握。

健康管理:

高净值人群注重“养生、健康”大概念,与去年相比,不抽烟的比例从去年的41%增加到46%,其中65%的女性拒绝成为烟民。烟草行业几无变化,中华、熊猫、黄鹤楼依旧稳居“最青睐的烟草”三甲。在饮酒方面,富豪喝红酒的比例有一定上升。

医疗旅游是近年兴起的养生话题,近六成富豪参与过医疗旅游,大部分人以此作为疗养休息的方式,其次是体检和美容。男性富豪还看重体检功能,而女性富豪更关注其美容作用。

最受青睐的医疗旅游目的地前三名是马尔代夫、瑞士和美国。瑞士就去年跌出三甲后今年重回第二,而马尔代夫是亿万富豪的最爱。富豪对巴厘岛的偏爱与年龄成正比。

今年,养老、意外伤害和医疗依然是保险产品的三大热门选择,加上医疗旅游和会所的快速兴起,可以得出结论:富豪们在创造财富的同时更加注重身心健康和保健。

在物理理疗的选择上,SPA、推拿和足疗排名前三。女性相比男性对SPA的热情度明显高,而SPA的选择率与富豪的年龄、财富成反比。足疗的选择率与富豪的财富程度成正比。

继跑步成为最青睐的运动方式后,富豪运动偏日常化、注重健康的比例越来越高。21%的富豪表示雇佣了运动私教,比去年高2%。家庭医生的比例比去年高出10%,达到18%。9%的富豪表示雇佣了风水师,比去年多了1%

总的说来,富豪们认为工作压力、熬夜和饮食不规律是导致不适症状的三大原因,亿万富豪的工作压力尤甚。

收藏:

手表的收藏比例进一步下滑,即去年被古代字画赶超之后,今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表,亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚和劳力士位居二三,和去年相比,名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升,由去年的第九上升到今年的第四,获得“最佳表现”。江诗丹顿则继续下滑,位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的No.1,而在女表方面,更多受访者青睐卡地亚。

珠宝玉石的比例和排名均有所上升,从第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。在青睐的珠宝品牌的选择上,也显得更多元化,热情度比去年高16%。去年宝格丽首次超越卡地亚,而今年,卡挣钱网地亚成功收复失地,重新成为“最青睐的珠宝”品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位,和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌,首次进入榜单前十,斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。

名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后,轩尼诗继续稳居“最青睐的洋酒”品牌头名。芝华士异军突起,从去年的第五一跃成为榜眼,而过去几年的“常胜将军”路易十三,则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成“逆袭”,一举超越去年的冠军巴黎之花,获得“最青睐的香槟”殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外,对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面,茅台当仍不让,五粮液紧随其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度较大,仅列第五名。

但总体上来说,仍有超过三分之一(36%)的高净值人群没有收藏习惯,这点在30岁以下的受访者中尤其明显。亿万富豪收藏者中,偏爱古代字画的居多。

EMBA、教育:

富豪对EMBA的热情度较去年下降5%。复旦连续第二年成为高净值人群“最青睐的EMBA”,长江商学院继续位列其后,两者之间的差距进一步缩减。北大光华和去年的第三名清华互换了位置,一跃成为新的“探花”,清华则下降至第五。

在孩子的教育方面,有近三成的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学,这一现象在年轻以及亿万富豪中比较常见,而年龄在45岁以上的受访高净值人群选择送孩子出国读大学的比例更高。留学国家前两位与去年一样,依旧是美国和英国,澳洲和加拿大同样也是留学热门国家。美国在初中、高中、本科、研究生四个年龄段的留学国家排名中,均排名第一。亿万富豪对留学美国格外青睐,有近半数的亿万资产受访者都选择了美国。同样,在有移民考虑的受访者中,美国亦是高净值人群心目中“最青睐的移民国家”。不过,45岁以上的受访者除了美国,还青睐“一墙之隔”的加拿大。

社会责任:

青睐慈善捐款的比例逐年上升,继续成为高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式,纳税其次。亿万富豪选择纳税的比例仍然是最高的。环保和引领行业同样获得不少人青睐,这一点在30岁以下受访者中最为明显。

随着年龄的增长,选择做慈善的比例更高,30岁以下不做慈善的比例有37%,而45岁以上则下降到28%。慈善方式方面,千万富豪主要选择民间基金,亿万富豪则更青睐公立基金或者直接做项目。

2015年,马云以146.5亿元捐赠额再次成为中国首善;新尚集团的唐立新以3.15亿元的捐赠额排名第二,主要以个人名义向母校重庆大学捐建信息楼;王健林以3.11亿元的捐赠额位列第三,主要捐建四川师范大学广元万达中学,助力广元教育事业。(来源:《2015胡润慈善榜》)

信息来源:

社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道,微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体,传统纸媒的市场占有率降低。这一点从30岁以下受访者来看特别明显。45岁以上高净值人群仍比较青睐将电视作为主要信息来源。

游艇和公务机:

随着财富的持续增长,更多高净值人群开始选购自己的游艇和公务机。湾流仍是今年“最青睐的公务机品牌”,达索猎鹰也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面,法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位,来自德国的超级豪华游艇品牌乐顺则获得了“最青睐的超级游艇”殊荣。亿万富豪未来三年一半以上人群考虑使用公务机,同时也有一小部分富豪表示愿意考虑以合买方式购买公务机。

汽车:

千万富豪平均每人有2辆车,亿万富豪平均每人拥有3辆车。富豪对劳斯莱斯幻影依旧牢牢把持“最青睐的超级豪华商务车”头把交椅。而随着全新换代车型优异的市场反馈,奔驰S级也喜获“最青睐的大型商务轿车”殊荣。“最青睐的中大型商务轿车”也有着“天翻地覆”的变化,凯迪拉克XTS首次成为榜首。超级跑车方面,法拉利仍然是这一细分市场的王者,但优势已越来越小,阿斯顿马丁仅仅以不到2%的劣势屈居第二。“最青睐的豪华SUV”榜单,路虎揽胜拔得头筹。“港京拉力赛”荣获“中国老爷车拉力赛新秀奖。”

服饰、配饰:

高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治阿玛尼时隔一年重回榜首。

高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治阿玛尼时隔一年重回“最青睐的男士服饰品牌”榜首,博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和纪梵希荣获男士服饰最佳表现。香奈儿十二年来第十次荣登“最青睐的女士服饰品牌”,其次是迪奥。古驰获得女士服饰最佳表现。

乔治阿玛尼和香奈儿分别是是男性富豪和女性富豪最为青睐的配饰品牌。今年,中国品牌保兰德荣获高级定制皮具最佳表现奖。

市场规模:

胡润研究院调查数据显示,截止2015年5月,中国大陆地区600万资产高净值人群数量约314万,比去年增加24万人,增长率达到8%,为历年之最。香港和台湾方面,600万资产高净值人群数量分别为50万和43万。该部分人群是单独统计的,不包含在314万人中。

从省市分布看,广东超越北京,600万资产高净值人群数量最多,共53.4万人,比去年增加了4.8万人;其次是北京,比去年增加4万人,达到53万人;上海排名第三,比去年增加4万人,达到46万人;浙江以41万人排名第四,比去年增加3万人。这四个省市共拥有600万资产高净值人群193.4万人,占全国的62%。除此之外,江苏的600万资产高净值人群数量超过20万。山东和福建的600万资产高净值人群数量也均已超过10万。涨幅最快的是西藏,增长10%;其次是广东,接近10%;上海增长9.5%;山东增长9%。北京、福建和重庆的涨幅也均在8%以上。

1877位企业家个人财富超20亿登上2015胡润百富榜,比上一年又增加606人。中国大陆十亿美金富豪增加242人,达596位,中国第一次超越美国。如果加上港澳台的119位,大中华地区现在有715位十亿美金富豪,相比美国的537位,超过美国178人之多。上榜百亿富豪从去年的176位增加到333位,而十年前只有5位。(根据《2015胡润百富榜》)





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